完美体育企业的社会责任是一个皇帝新衣式的难题，看懂不难，难在大声说出线世纪的企业家，敢于说出真相的凤毛麟角。“苹果之父”乔布斯是其中之一。

　　和所有的传奇人物一样，乔布斯死后被神化，被改造成民众欢迎的样子。乔布斯曾经说过的，伟大的企业具有“利润之上的追求”，被演绎成了热心慈善、勇于承担社会的金句。其实，读过乔布斯那篇演讲原文的都知道，他讲的“利润之上的追求”并不是直升机撒钱的慷慨，而是发现未来商机的洞察力。

　　乔布斯生前从不以热心慈善著称，“吝啬”才是他的标签。这一指责不无道理，乔布斯时代的苹果公司投入慈善事业的资金，从未超出过免税的及格线。乔布斯本人更是无意加入比尔·盖茨和巴菲特们的“慈善俱乐部”。

　　乔布斯的粉丝只能用他和好友波诺的一次慈善合作勉强辩护。乔布斯曾为好友的慈善活动单独设计一款红色iPod，并把这款产品的部分利润捐给了一个慈善基金完美体育。这一辩护是如此苍白无力，以至于很多鸡汤作者都羞于提起。

　　他们宁可把这归罪于乔布斯的偏执性格，疯狂的天才总比吝啬的富翁更容易获得庸众的原谅。

　　然而，乔布斯并不疯。他曾对自己的吝啬做出过解释，他说“企业最大的本分是盈利,最大的慈善是商业获得成功”。这是乔布斯死后，一些造神者最想抹去的语录完美体育。和所有庸俗的商业神话一样，乔布斯神话也需要不可思议的慷慨，以满足庸众对“社会责任”和“社会担当”的某种想象。

　　这一想象的正式版本是“企业应该承担超越利润的社会责任”，堪称21世纪最荒谬的商业鸡汤。

　　如果没有乔布斯的“偏执”，就没有苹果公司的再次崛起完美体育，乔布斯追求的“利润之上的东西”，带来了一场互联网移动端革命。如果苟延残喘的苹果只关注利润本身，不关注“利润之上的东西”，它最好的结果，不过是变成一只面目可憎、不思进取的巨型恐龙。

　　如果没有乔布斯的“偏执”，中国的苹果供应链或许早就保不住了。和满面春风、和蔼可亲的库克不同，乔布斯一生从未到访中国。但是，他为中国送来了苹果的生产线，并且坚定地守护这一选择。

　　在美国，不止一次有人以所谓的“社会责任”名义向乔布斯“建议”把苹果的生产线搬回美国，乔布斯的回答都一样——“不是不想，而是不能”。

　　乔布斯坚定支持中国，不是出于宗教信仰的慈善施舍，而是出于企业家的经济理性。我们大可不必为此感谢他。但是我们不能忘记，正是他的经济理性创造了千千万万个工作岗位，给中国经济带来了实实在在的好处。

　　欢迎苹果公司的中国获得了全球经济体系带来的经济机遇，而美国拥有了一个更强大的科技巨头。

　　成功的商业合作从来不是单方面的给予，却能带来双赢的长期合作，这是任何慈善事业都无法比拟的。企业家应该做出的选择，从来不是去追逐单方面的道德满足感。

　　今天的中国经济是需要吝啬的乔布斯，还是和蔼的库克？是需要企业家清醒冷静的经济理性，还是他们迎合大众的甜言蜜语？请看着自己的钱包，给出诚实的回答。

　　乔布斯的清醒，并没有终结企业社会责任的争议。在企业界，关于社会责任的高调仍然越唱越多，想象越来越丰富，围绕企业社会责任的新名词也越来越花哨。CSR、ESG、MSCI等等，让人眼花缭乱。

　　CSR是重新定义的“企业社会责任”，就是那个装着各路人马各望的大杂烩。仿佛企业做大了，就必须得把自己的所得交还社会，这是新世纪某些“白嫖党”的至高想象，也是所有社会问题的替罪羊。

　　尽管ESG也难免涵盖了各种与企业经营目标并不直接相关的慈善公益装饰物，但总体上维度丰富了很多。它的定义，远不像CSR那么狭窄。

　　比如蚂蚁集团最近公布的ESG报告，就是一份干货比较多ESG报告。这份报告要比蚂蚁过往的很多社会责任表达好很多，从种树、捐款到女性公益，秉持其创始人的一贯理念，蚂蚁这家公司总体还是比较重视社会责任的，尤其是被舆论“毒打”的这三年，相应的行动和表达都更为高频。

　　但在我看来，过去这些都还是CSR的范畴，没有真正认识到企业社会价值的本质。这次的一大进步就是在ESG框架下明确提出可持续发展，ESG只是手段，可持续发展才是目的。

　　可持续发展不是简单的所谓环境、公益、社会担当，而是首先要做企业自身的“可持续”，也就是商业上的可持续，这无疑是理性的。

　　仅仅一组数据，就可以看出什么是线亿元，通过数字支付降费让利和网商银行纯信用，累计服务8600万小微经营者；支付宝平台联合生态为395万商家提供数字化经营的小程序服务，商家小程序成交额年均增长49.2%。

　　中国虽然在很多方面还并不如意，但自己享受的电子支付服务，还是全球领先的，这是蚂蚁和支付宝的功劳。

　　资深网民应该还记得十多年前的“古典网购时代”，网银支付是怎么折腾人的。先要跑到银行网点开通，接着要在电脑上安装密码控件、数字证书，每次支付还需输入账号密码信息。好不容易用上了，还要提心吊胆地担心被钓鱼软件欺诈。闯过了重重难关后，支付成功率仅有60%，连续的支付失败，让人火冒三丈，砸电脑的心都有。

　　解决了支付难题，中国电商赢来一轮井喷式发展的黄金十年，大量中小商家通过云端获得了商机，新型物流产业也乘势而起。而且，中国电子支付系统凭借着全球领先的技术迅速形成了规模效应，成为全球成本最低的高效系统。

　　企业的社会价值就是商业价值，除此之外别无价值。这就是当前中国社会急需面对的真相。

　　只有增强企业盈利能力，才谈得上经济的可持续发展。只有经济的可持续发展，才有足够的资源投入到其他社会目标中去。一家连年亏损的企业，生产的产品无人问津，职工的饭碗朝不保夕，投资人的信心备受打击，还谈什么社会责任？

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